Instagram und Reisen sind in den letzten Jahren zu einem Synonym geworden, dank der frei fließenden, atemberaubenden Klippen und perfekten Sonnenuntergänge, die zu neuen Ausflügen rund um den Globus geführt haben.
Wir könnten tagelang auf einem einzigen Instagram-Account tippen? Australiens Tourismusindustrie boomt. Kitzelige Koalas, Walhaie, Klippenwanderungen, atemberaubende Vegetation und bizarre Wüstenansichten sind in dem bunten Strom zu finden.
Das Konto hat derzeit über 3,2 Millionen Follower und ist im Vergleich zum Vorjahr um 20 % gewachsen. Mit 100 Millionen monatlichen Instagram-Aufrufen ist es das beliebteste unter den weltweiten Tourismusunternehmen.
Um mehr über die Strategie hinter dem Erfolg des Accounts zu erfahren, sprachen wir mit Nick Henderson, dem weltweiten Manager für soziale Medien bei Tourism Australia.
Der gebürtige Melbourner, der heute in Sydney lebt, ist der Meinung, dass es auf eine Kombination aus einprägsamen Bildern, fantastischen Erzählungen und einem Sinn für Humor ankommt.
„Wir nutzen unseren Instagram-Account, um Menschen auf der ganzen Welt zu motivieren, nach Australien zu kommen, indem wir wunderbare Orte und Erlebnisse aus dem ganzen Land zeigen“, erklärt Henderson.
„Wir decken alles ab, vom Great Barrier Reef und Uluru bis hin zu weniger bekannten Zielen wie dem Buccaneer Archipelago in Westaustralien und Lord Howe Island.“
Es geht nicht nur um auffällige Bilder, aber das ist ein wichtiger Teil davon.
„Wir präsentieren auch interessante Anekdoten über die Orte, Erlebnisse und Reiseveranstalter, um unseren Zuschauern eine gute Vorstellung davon zu geben, was sie erwartet, wenn sie kommen.“
„Wir kombinieren nutzergenerierte Inhalte mit Fotos und Videos, die wir selbst beschaffen“, erklärt Henderson.
„Wir laden Instagram-Nutzer ein, den Hashtag #SeeAustralia zu verwenden und Fotos aus ganz Australien einzureichen.“
Jeden Tag erhalten wir über den Hashtag bis zu 4.000 Beiträge von Reisenden, Tourismusanbietern und einheimischen Australiern, die sich für ihr Heimatland begeistern.
„Wir arbeiten auch mit einer Kerngruppe von Mitwirkenden zusammen, die meiner Meinung nach zu den besten Fotografen mit Instagram-Accounts auf der ganzen Welt gehören.“
„Wir sind der Meinung, dass die Fotos, die wir posten, genau das widerspiegeln sollten, was die Besucher während ihres Aufenthalts sehen werden, daher vermeiden wir es, übermäßig gefilterte oder veränderte Fotos zu veröffentlichen“, fügt Henderson hinzu.
„Außerdem wollen wir so viele der hervorragenden Tourismusunternehmen und atemberaubenden Sehenswürdigkeiten Australiens wie möglich hervorheben.“
Strände, Essen und Wein sowie einheimische Tiere sind bei Australien-Besuchern sehr beliebt, daher achten wir darauf, sie in unsere Inhalte einzubeziehen.“